品牌塑造是一個長征般艱苦而又必須持之以恒的過程。從品牌策劃、VI設計、視覺設計，甚至微不足道的一個圖表，都代表著公司的氣質。而這些媒體呈現出的結果，則代表著整體的形象。
用戶可感知品牌打造過程中的標志、網站、平面、產品、服務等所有刺激體驗。設計的任務，則是如何針對用戶體驗，合理的組織設計這些元素。
艾維對于案例的價值考量指標：
以下類型甲方恕不接待，請多包涵：
是否為合作雙方創造了價值？ 合作雙方是否在案例中共同成長了？ 是否符合艾維“不作惡”的企業宗旨？ 作品是否有溫度、有靈魂？
無視視覺設計的價值，不尊重創意內涵 強勢將自己的審美凌駕于乙方，僅將乙方看做操作員 不尊重行業規范、游戲規則，要求免費免責出初稿方案 不追求品質，僅片面追求性價比者
